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DDB

Descrizione

La campagna si propone l'obiettivo di promuovere il trasporto pubblico come servizio centrale per la città di Milano e al contempo di suscitare simpatia, empatia e catturare l’attenzione del cliente sensibilizzandolo verso l’uso dei mezzi pubblici.

La campagna punta anche sul senso di appartenenza che fa di ATM una parte integrante dell’identità di Milano e un punto di riferimento non semplicemente utilitario, ma anche affettivo, per gli abitanti e per tutti coloro che si muovono in città.

Ne nasce quindi una campagna che utilizza un familiare elemento di gioco quale la tessera di un puzzle e ne fa il simbolo di questa vocazione a creare relazioni, che rende ATM e il trasporto pubblico parte indissolubile del tessuto della città e dei suoi abitanti.
La campagna multisoggetto è stata realizzata mediante illustrazioni dallo stile dinamico, metropolitano e immediato che costituiscono un linguaggio innovativo e riconoscibile.

I soggetti sono cinque: “shopping”, “fidanzati”, “famiglia”, “aperitivo” e uno generale “maxi-puzzle”, che comprende tutti questi.

Periodo di lancio

30 agosto - 17 ottobre 2010


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